14 рекламных каналов для российского бизнеса

В феврале этого года российские рекламодатели потеряли несколько результативных рекламных каналов. Многие сильно зависели от одного, который стал недоступен, и бизнес испытал резкий и сильный дефицит заявок.

Весенние события научили рынок не складывать все яйца в одну корзину.
На встречах с клиентами, все чаще обсуждается вопрос использования нескольких каналов, даже если есть тот, который приносит хорошие результаты.
Подготовил список из 14 рекламных каналов, которые доступны Российским рекламодателям.

VK

В этом рекламной канале вы можете воспользоваться таргетированной рекламой и посевной (размещение постов в сообществах).
Таргетированная реклама
Возможности: Можно настроить показ рекламы на пользователей с конкретными таргетными параметрами. В рекламном кабинете ВК их много.
Плюсы: мин. сумма пополнения, возможность точной настройки на ЦА, разнообразие рекламных форматов, много удобных сервисов для сбора лидов, рассылок и прочего внутри соц. сети.
Минусы: высокая конкуренция, специфика аудитории, низкая вовлеченность по сравнению с другими каналами, многое нужно делать вручную, модерация, не отзывчивая поддержка.
Посевы
Посевы можно делать через биржу или напрямую договориться с администраторами сообществ.
Возможности: размещение рекламы в сообществах с целевой аудиторией, подробная статистика о подписчиках и активности в сообществе.
Плюсы: низкая стоимость, больше доверия к офферу.
Минусы: подбор сообществ вручную, низкие охваты у сообществ, нельзя запустить рекламу в любое время.

Яндекс Директ

На сегодняшний день один из самых эффективных рекламных каналов.
Возможности: показ рекламы по ключевым запросам в поиске и медийной сети, показ рекламы по таргетным параметрам, показ контекстной и медийной рекламы, показ рекламы на главной странице.
Плюсы: горячий трафик (клиенты остро нуждаются в продукте), разнообразие настроек, разнообразие форматов рекламных объявлений, алгоритмы подбирающие аудитории автоматически, продукты Яндекс отлично "дружат" друг с другом, отзывчивая и компетентная поддержка.
Минусы: высокая конкуренция, сложность настройки.

Яндекс Дзен

На мой взгляд один из каналов с максимальной вовлеченностью аудитории. Люди приходят сюда потреблять контент.
Возможности: продвижение статей, видео и прочего контента, автоподбор аудиторий, настройки таргетных параметров.
Плюсы: очень высокая вовлеченность, алгоритмы, которые качественно подбирают аудитории, больше доверия к рекламе, нативность.
Минусы: нужен контент (статья, видео и т.д.).

Яндекс Бизнес

Отличный вариант для микробизнеса. Практически все настраивается автоматически, не нужно заморачиваться.
Возможности: реклама по сути настраивает сама себя, используются все рекламные продукты Яндекс.
Плюсы: легкая настройка, минимальные затраты времени на управление кампаниями, алгоритмы, реклама телеграм-каналов.
Минусы: результат зависит от того, как сработают алгоритмы, сложно влиять на рекламные кампании (если захотите быстро масштабировать).

SEO

По сути это не реклама, но я решил включить этот инструмент в список т.к. он эффективный, особенно на длинной дистанции.
Возможности: отображение информации о вас в поисковых сервисах.
Плюсы: бесплатные показы (если не считать оплату специалиста).
Минусы: сложность и время настройки, сложное управление (нельзя кратно увеличить трафик за 2 клика).

ads.telegram.org
Здесь без картинки))
Новый рекламный канал от Telegram на который возлагают большие надежды. Вовлечение в ТГ одно из самых высоких, а значит реклама должна работать отлично.
Возможности: показ рекламы подписчикам определенных телеграм-каналов.
Плюсы: низкая конкуренция, нативность, высокое вовлечение аудитории.
Минусы: минимальный бюджет (придется использовать сторонние сервисы, там мин. бюджет сильно меньше), можно рекламировать только телеграм-каналы, ручной сбор и неудобный поиск каналов для настройки, долгая модерация (по слухам до 2-3 недель).
Посевы
Можно размещаться через биржи или напрямую договариваться с админами каналов.
Возможности: размещение рекламных постов в телеграм-каналах с вашей ЦА.
Плюсы: нативность, лояльность, высокое вовлечение, возможность рекламировать каналы, сайты и что-угодно.
Минусы: поиск каналов для размещения, админы могут нарушать сроки и условия, нельзя запустить рекламу в любое время.

Mytarget

Возможности: размещение рекламы различных форматов во всех продуктах VK (mail). ВК, Одноклассники, Юла и прочие.
Плюсы: много площадок настраиваются в одном месте, разнообразие рекламных форматов, большое кол-во таргетных параметров.
Минусы: особенности аудитории, привязка площадок к формату объявлений (нельзя выбрать), меньшая вовлеченность.

Инфлюенсеры (блогеры)

По сути, это та же посевная реклама, только на максималках.
Возможности: разместить рекламные материалы (фото, видео, посты и прочее) в аккаунтах инфлюенсера.
Плюсы: можно использовать любые соц. сети, нативность, лояльность (если реклама продумана верно вы получите трафик из обжигающе горячих пользователей), у микроблогеров низкая цена размещения.
Минусы: спорная эффективность, высокая цена размещения у ТОП блогеров, нельзя разместить рекламу в любое время, нужно учитывать много деталей.

Авито

Можно воспользоваться медийной рекламой на сайте или платным размещением объявлений. Первый вариант потребует значительно больший бюджет.
Возможности: размещение медийной рекламы на сайте, размещение платных объявлений.
Плюсы: горячая аудитория.
Минусы: высокая конкуренция, подойдет не всем отраслям, медийное размещение потребует бюджет от 300 тыс. руб.

Реклама в СМИ

Практически у каждого СМИ, есть возможность размещения рекламы. Чем оно известнее, тем выше стоимость. Рекламный канал отлично подойдет для b2b.
Возможности: размещение статей и медийной рекламы на сайте/в соц. сетях/в мобильном приложении СМИ.
Плюсы: высокое вовлечение, лояльность, нативность.
Минусы: нужен контент (некоторые СМИ пишут самостоятельно или предлагают услугу написания), подойдет не всем отраслям.

Реклама от мобильных операторов

Big data рулит! Все популярные мобильные операторы предоставляют услуги продвижения. Минимальный бюджет на рекламу может кусаться, но возможности, которые они предлагают приятно удивляют. Операторы собирают огромное кол-во информации о своих абонентах и применяют ее в продвижении.
Возможности: рассылки, показ медийной рекламы, програматик, реклама в соц. сетях, прозвоны, сегментация аудитории по различным параметрам (очень широкий выбор) и многое другое.
Плюсы: объем видов рекламы, возможность показать рекламу по очень целевым сегментам аудитории.
Минусы: минимальный бюджет, нужно очень хорошо понимать свою аудиторию.

Реклама на сайтах

В интернете есть множество сайтов, которые с большим удовольствием разместят ваш баннер или видео.
Возможности: размещение медийной рекламы на сайтах с вашей ЦА.
Плюсы: цена размещения (не всегда), больше эффективность и доверия (если проект региональный и население доверяет этому сайту).
Минусы: поиск сайтов для размещения, спорная эффективность.

Реклама в мобильных приложениях

Подойдет только тем, кто продвигает мобильные приложения.
Возможности: показывать рекламу внутри мобильных приложений.
Плюсы: высокая вовлеченность.
Минусы: подойдет ограниченному кругу рекламодателей.

Тизерные сети

Обитель арбитражников. Отлично подойдет для товарки или того, что неохотно пускают в "белые" рекламные каналы.
Возможности: показ медийной рекламы.
Плюсы: недорого, большие охваты, скорость продвижения.
Минусы: потребуется время и бюджет на оптимизацию рекламы, меньше доверия из-за того, что часто рекламируют сомнительные продукты.
Если я забыл написать в статье про какой-то рекламный канал – напишите о нем в комментарии.

Несмотря, на уход нескольких рекламных каналов с рынка России выбор у рекламодателей остался богатый.

Если вам нужна профессиональная настройка рекламы, оставьте заявку здесь – alimov.agency