Кейс · VK Ads

11 552 заявки для сети театральных студий «Ирбис»

Клиент: Театральная студия «Ирбис»
Ниша: Театр, танцы и сценическая речь для детей 4–17 лет
Формат: офлайн
Канал: VK Ads
Период: тест и учебный год 2023–24

Результат

11 552

заявки за 5 591 529 ₽

484 ₽цена заявки
5,6 млн ₽рекламный бюджет
567,4 → 468 ₽цена заявки: тест → масштаб
×4рост бюджета после теста

Клиент

Театр, танцы и сценическая речь для детей 4–17 лет

Сеть студий обучает детей от 4 до 17 лет театральному искусству, танцам, сценической речи и всему, что нужно для профессии актёра театра и кино. Ученики и выпускники студии снимаются в кино, сериалах и играют в театре. Филиалы работают в 17 регионах.

Задача

Задача клиента

Получить максимум заявок для филиалов в 17 регионах: на тестовом бюджете — не дороже 1200 ₽ за заявку, затем масштабировать рекламу на учебный год.

Ход проекта

Этапы проекта

Этап 1
Тест

17 регионов, VK
- 1 919заявок
- 567,4 ₽цена заявки
- 1,1 млн ₽бюджет
- до 1 200 ₽цель по цене заявки
Проверили, сколько будет стоить заявка для филиалов. Кроме широких аудиторий запускали гиперлокальные: мам в радиусе 1 км от филиала и родителей детей из ближайших школ.
Этап 2
Масштабирование

учебный год 2023–24, VK Ads
- 9 633заявки
- 468 ₽цена заявки
- 4,5 млн ₽бюджет
Запустили рекламу в VK Ads на весь учебный год и увеличили бюджет в четыре раза. Заявок стало в пять раз больше, а цена заявки снизилась с 567 до 468 ₽.

Как получили заявки

Что сделали

Канал
VK Ads

Таргетированная реклама ВКонтакте.
Аудитория
Мамы

Мамы, которые живут в регионах, где работают филиалы студии. Широкие и узкие сегменты.
- живут в радиусе 1 км от филиала
- дети учатся в школах не дальше 3 км от филиала
Креативы
Видео и изображения

Видео и изображения. В 75% креативов использовалось видео.

Самое крутое в проекте

Бюджет вырос в 4 раза, а заявка подешевела

На тесте в 17 регионах получили 1 919 заявок по 567 ₽ при цели 1200 ₽. Затем масштабировали рекламу на учебный год 2023–24: ещё 9 633 заявки, а цена заявки снизилась до 468 ₽.

Ещё результаты